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Les bases du SEO
Comment un site se fait une place dans Google, expliqué simplement. Sans jargon, promis (ou alors traduit).
Par Olivier Corneloup, consultant SEO depuis 2009
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02 / 23C’est quoi, le SEO ?
SEO = Search Engine Optimization
Traduit mot à mot : « optimisation pour les moteurs de recherche ».
En français, on dit référencement naturel. C’est tout ce qu’on fait pour qu’un site apparaisse dans Google… sans payer chaque clic.
03 / 23C’est quoi, le SEO ?
À quoi ça ressemble dans Google
En haut, les annonces : on les paie au clic, c’est la publicité (le SEA).
En dessous, les résultats naturels : c’est là que se joue le SEO.
Depuis l’été 2026, Google affiche aussi en France des réponses rédigées par son IA, tout en haut. Ça, c’est le GEO : on y vient à la fin.
Illustration d’une page de résultats (SERP)
04 / 23Choisir ses mots-clés
Tout commence par un mot-clé
Avant d’écrire une ligne, je choisis le mot-clé ou la thématique sur lesquels je veux être visible.
Les mots que vos clients tapent vraiment dans Google… pas ceux que vous utilisez en interne.
05 / 23Choisir ses mots-clés
Les outils pour trouver ses mots-clés
Chez Google : le Planificateur de mots-clés, dans Google Ads. Gratuit : il faut un compte, mais aucune campagne.
Les outils des pros, payants : Semrush, Ahrefs.
Les gratuits : Ubersuggest de Neil Patel (quelques recherches par jour), Google Trends, et la Search Console, qui montre les mots-clés sur lesquels votre site apparaît déjà.
Payants
SemrushAhrefsGratuits
Ubersuggestversion limitée06 / 23Choisir ses mots-clés
Une courte liste de mots-clés prioritaires
Je retiens une poignée de mots-clés prioritaires : ceux qui comptent vraiment pour votre activité.
Puis je suis leur position dans Google, mois après mois. Le SEO se joue sur la durée.
La progression se lit en mois, pas en jours.
07 / 23Une page pour chaque intention
Un mot-clé prioritaire = une page
Un mot-clé, son pluriel et ses vrais synonymes (ceux qui ont exactement le même sens) : une seule page, avec sa propre adresse.
Deux pages sur le même sujet se font concurrence… et aucune ne gagne.
08 / 23Une page pour chaque intention
Google sait ce que vous cherchez
Derrière chaque recherche, il y a une intention : s’informer, acheter, comparer, regarder une vidéo…
Google la connaît très bien. Inutile de lutter contre : il faut s’y adapter.
09 / 23Une page pour chaque intention
Le test : taper son mot-clé dans Google
Avant de créer la page, je tape le mot-clé et je regarde ce que Google propose : des guides ? des boutiques ? des médias ? des vidéos ?
Ça me dit deux choses : si j’ai une chance d’y être, et quel type de contenu Google préfère.
10 / 23Construire la page
Le mot-clé dans le grand titre (H1)
Le H1, c’est le titre principal de la page, celui que le lecteur voit en premier. Un seul par page.
J’y place le mot-clé, ou l’une de ses déclinaisons.
11 / 23Construire la page
… et dans la balise title
La balise title, c’est le titre que Google affiche en bleu dans ses résultats (et dans l’onglet du navigateur).
Invisible sur la page elle-même, c’est pourtant le premier contact avec l’internaute. Le mot-clé y a toute sa place.
↑ title
12 / 23Construire la page
La meta description : pas de points, mais des clics
C’est le petit texte sous le titre, dans les résultats. Elle ne joue pas directement sur le classement.
Mais c’est votre vitrine : bien écrite, elle donne envie de cliquer. C’est le CTR (taux de clic : la part des gens qui cliquent après avoir vu votre résultat).
13 / 23Construire la page
Apporter ce que les autres n’ont pas
Rédiger avec l’IA ? Pourquoi pas. Ce qui compte, c’est ce que la page apporte : des informations justes, exclusives si possible, mieux expliquées qu’ailleurs.
Un vrai plus, qui peut passer par le texte, une infographie, une vidéo ou un outil interactif.
14 / 23Construire la page
Une page qui donne envie de rester
Google observe comment les internautes réagissent : cliquent-ils sur votre résultat ? Trouvent-ils leur réponse, ou reviennent-ils aussitôt à la recherche ?
Une page claire et attirante met toutes les chances de son côté.
15 / 23Construire la page
Encore faut-il que Google puisse lire la page
Une page que Google ne trouve pas n’existe pas pour lui. Son robot doit pouvoir la visiter et l’enregistrer : on dit qu’elle est indexée.
Je le vérifie dans la Search Console de Google, et je m’assure que la page s’affiche vite et proprement sur mobile.
16 / 23Construire la page
Relier ses pages entre elles
Les liens d’une page à l’autre de votre site (le maillage interne) guident le lecteur…
… et aident Google à comprendre quelles pages comptent le plus.
17 / 23La réputation du site
Tout ça, c’est votre site. Et les autres ?
Sur chaque mot-clé, d’autres pages bien faites existent déjà.
Pour les départager, Google regarde aussi la réputation de chacun.
18 / 23La réputation du site
E‑E-A‑T : la confiance que vous inspirez
Experience : vous avez vécu ce dont vous parlez. Expertise : vous maîtrisez le sujet. Authoritativeness (autorité) : les autres vous reconnaissent comme une référence. Trustworthiness (fiabilité) : on peut vous faire confiance, c’est le critère central.
Ces critères viennent des consignes de Google sur la qualité des contenus. Ils se prouvent par un auteur identifié, des avis clients, des mentions dans la presse… et des liens.
19 / 23La réputation du site
Une marque connue, aussi en dehors de Google
La réputation ne se joue pas que dans Google. Quand des internautes tapent directement l’adresse de votre site (c’est le trafic direct), ou arrivent depuis LinkedIn, Instagram, Facebook, TikTok… c’est le signe que votre marque existe vraiment.
Tout ça crédibilise votre site. YouTube compte aussi : une vidéo sur votre page vous distingue de vos concurrents, et peut vous amener des visiteurs depuis YouTube.
20 / 23La réputation du site
Le netlinking : quand d’autres sites parlent de vous
Un lien d’un autre site vers le vôtre, c’est une recommandation. C’est le netlinking. Je simplifie, ce n’est pas une formation !
L’idéal : un lien sur un mot-clé (son ancre), qui pointe vers la page correspondante. Pas seulement vers l’accueil, même s’il est normal qu’elle en reçoive le plus.
21 / 23La réputation du site
Mesurer ses liens
Gratuit : la Search Console de Google (rapport « Liens »), et Ahrefs Webmaster Tools pour votre propre site.
Plus complets, payants : Majestic, Ahrefs… Il en existe beaucoup d’autres.
Gratuits
Search ConsoleAhrefs Webmaster Toolspour votre propre sitePayants
MajesticAhrefs22 / 23Pour finir
Le SEO en 5 étapes
Si vous mettez déjà ça en place, c’est pas mal !
- 1Choisir ses mots-clés
- 2Une page par intention
- 3Une page bien construiteH1, title, description
- 4Un vrai plus pour le lecteur
- 5De la réputationdes liens, une marque connue
23 / 23Pour finir
Et l’IA dans tout ça ?
ChatGPT, Perplexity et les Aperçus IA de Google répondent désormais directement aux questions. Être cité dans leurs réponses, c’est le GEO.