Netlinking

Le dico du référencement — Définition Netlinking

Le netlink­ing est l’ensem­ble des actions mis­es en oeu­vre pour ten­ter d’obtenir plus de liens entrants (back­links) vers votre site.

Il peut s’a­gir de netlink­ing interne à votre site (mais on par­le alors plutôt de “mail­lage interne”) comme, bien sûr, de netlink­ing externe à votre site (des liens pointant vers votre site sont créés depuis d’autres sites web).

 

Le netlinking pour quoi faire ?

Pour faire sim­ple (et donc en étant très car­i­cat­ur­al), plus vous avez de liens (back­links) pointant vers une page de votre site , plus vous améliorez son référence­ment. Les back­links améliorent la “notoriété” (le Page Rank) de la page vers laque­lle ils pointent et, en fonc­tion des mots sur lesquels ils sont placés (on par­le de l’ancre textuelle du lien) ils opti­misent le posi­tion­nement de la page pour le mot clé en ques­tion.…

Quelques pré­ci­sions s’im­posent :

  • Le mot ou le groupe de mots sur lequel est placé le lien (= l’an­cre textuelle) est très impor­tant. Par exem­ple, si vous souhaitez opti­miser le posi­tion­nement de votre page d’ac­cueil sur le mot clé “vête­ments enfants”, vous avez  intérêt à obtenir des liens du type :  vête­ments enfantsvête­ments pour enfantsvente de vête­ments pour les enfants
  • Atten­tion, avec les dernières évo­lu­tions Google, il faut absol­u­ment que les liens aient l’air “naturels”. Cela sig­ni­fie, par exem­ple, qu’il ne faut pas tou­jours avoir la même ancre (et il faut même des ancres qui, par­fois, ne sont pas du tout opti­misées). Si, par exem­ple, tous les back­links pointant vers ma page, sont réal­isés sur le mot clé “vête­ments enfants”, cela va paraître “sus­pect” au moteur de recherche.… -
  • Le lien doit provenir d’une page ayant une thé­ma­tique cohérente avec votre pro­pre page. Si vous vendez des vête­ments pour enfants et que votre back­link provient d’une page qui traite de foot­ball, ça n’a aucun intérêt… (sauf, éventuelle­ment, si vous vendez des vête­ments de sport pour enfants).
  • Il est préférable d’obtenir des back­links depuis des pages avec un bon Page Rank et ayant peu de liens sor­tants.
  • Pas de back­links depuis des sites trop “spam­my”, de mau­vaise qual­ité, n’ayant pas de thé­ma­tique cohérente par rap­port à votre pro­pre activ­ité… Non seule­ment cela ne sert à rien mais cela peut même être pénal­isé par Google. -
  • Pour avoir un réel intérêt pour votre posi­tion­nement, le lien doit être un lien “clas­sique” (Do Fol­low) et pas un lien “No Fol­low”

 

Quelques exemples de stratégies netlinking possibles…

Avant d’évo­quer une quel­conque “stratégie” il faut rap­pel­er une évi­dence : si votre site web pos­sède un con­tenu de qual­ité, orig­i­nal, attrac­t­if, régulière­ment mis à jour, des sites web (blogs, sites d’ac­tu, autres sites du même secteur d’ac­tiv­ités, parte­naires de votre entre­prise, écoles, …) créeront naturelle­ment des liens vers vos pages…

C’est d’ailleurs la seule véri­ta­ble stratégie autorisée par Google (comme c’est expliqué ici dans les con­signes de qual­ités Google con­cer­nant la créa­tion de lien) Bon, ça c’est la théorie… Après, dans la vraie vie, un petit coup de pouce est sou­vent néces­saire ! Pour obtenir des liens, de nom­breuses tech­niques sont envis­age­ables. Voici quelques exem­ples :

1 — Les stratégies netlinking autorisées par Google
  • Le Linkbait­ing, c’est la stratégie évo­quée ci-dessus,  celle qui con­siste à créer un con­tenu suff­isam­ment riche / intéres­sant / orig­i­nal pour qu’il soit “linké” naturelle­ment par d’autres sites (des rédac­teurs, des respon­s­ables de sites, des blogueurs.. déci­dent de vous citer, de créer un lien vers votre site car votre con­tenu est vrai­ment intéres­sant). C’est la seule tech­nique réelle­ment accep­tée par Google. Voici la présen­ta­tion sur le linkbait­ing réal­isée lors du SEO Cam­pus 2014 par Olivi­er Andrieu. -
  • Liens depuis votre blog… Evidem­ment si vous dis­posez d’un blog, il parait assez cohérent de faire des liens vers votre site prin­ci­pal. Bon, si vous avez 2000 blogs, là, faut voir “réseaux de sites” ci-dessous…
  • Les réseaux soci­aux. Beau­coup ne pro­posent que des liens No Fol­low (donc sans impact direct sur votre posi­tion­nement). Néan­moins incon­tourn­ables pour génér­er du buzz, faire con­naitre votre con­tenu intéres­sant, ce qui per­me­t­tra, indi­recte­ment, d’obtenir des back­links vers votre page.
2 — Les techniques pas franchement autorisées mais “si t’es pas trop bourrin, ça passe”
  • L’échange de liens avec des sites parte­naires (ou des sites “amis”). Votre entre­pris­es a des parte­naires, des four­nisseurs, des clients, des dis­trib­u­teurs, des fran­chis­es, d’autres entre­pris­es du même groupe… ? Présen­tez votre entre­prise / votre site sur leurs sites ou sur leurs blogs et placez des liens dans votre arti­cle. Ils vous deman­deront peut-être de faire la même chose (ou pas…). Si vous placez égale­ment des liens vers leurs sites, il y aura alors un échange de liens “récipro­ques”, ce que détecte Google et le lien n’au­ra donc que peu de poids (mais un back­link est un back­link…).
  • Au lien réciproque, il est préférable de priv­ilégi­er l’échange de lien “tri­an­gu­laire” (ce qui implique que vous ou votre parte­naire dis­pose d’un autre site). L’échange de liens peut se faire avec des “vrais” parte­naires de l’en­tre­prise (c’est mieux car, dans ce cas, le fait de créer des liens vers un site parte­naire est tout a fait cohérent) ou des parte­naires plus “ponctuels” con­tac­tés unique­ment pour réalis­er de l’échange de liens… (assez chronophage et peu effi­cace, sauf excep­tion).
  • Le guest blog­ging. L’idée est d’écrire un arti­cle et de pro­pos­er cet arti­cle à un blog. En échange de ce con­tenu le pro­prié­taire du blog accepte que vous plac­i­ez quelques liens vers des pages de votre pro­pre site. Comme toute créa­tion “arti­fi­cielle” de liens, ce n’est pas accep­té par Google (voir arti­cle de Matt Cutts sur le guest blog­ging). Néan­moins, si ce type d’ap­proche est réal­isée sans abus (pas de liens trop opti­misés dans l’ar­ti­cle, pas de dif­fu­sion mas­sive d’ar­ti­cles), ça ne sera prob­a­ble­ment pas repéré par Google.
  •  Com­men­taires de blogs, de forums (encore faut-il trou­ver des sites de ce type en Do Fol­low). La tech­nique parait accept­able si elle est pra­tiquée avec mod­éra­tion, si le lien n’est pas trop opti­misé, ou du moins pas sou­vent (et si le blog en ques­tion traite d’une thé­ma­tique proche de la votre). Elle est évidem­ment inter­dite par Google si elle est mise en place à grande échelle de façon automa­tisée.
  •  Annu­aires web et sites de Com­mu­niqués de Presse… Il y a encore quelques année cette tech­nique était effi­cace. Mais Google a fait beau­coup de ménage depuis la mise en place de son” fil­tre” Pen­guin. Il reste peu de sites intéres­sants de ce type. Les liens obtenus depuis ce genre de site n’au­ront, de toute façon, q’un poids min­i­mum (mais bon, un back­link est un back­link…)

 

3 — Les stratégies netlinking franchement interdites, genre si tu te fais choper t’es mort
  • La créa­tion d’un réseau de sites. Il s’ag­it de met­tre en ligne de nom­breux sites trai­tant de votre thé­ma­tique, d’y plac­er du con­tenu (de qual­ité accept­able, sans dupli­cate con­tent bien sûr) et d’in­sér­er les back­links vers vos pages (ou vers les pages de sites “inter­mé­di­aires” qui eux même point­eront vers votre site). Cette tech­nique est évidem­ment totale­ment inter­dite par Google et mieux vaut éviter de se faire démas­quer. Mais cer­tains SEO black hat sont très forts pour vol­er sous les radars…

 

  • L’achat de liens… Il est tou­jours pos­si­ble de pro­pos­er à un web­mas­ter, moyen­nant rémunéra­tion, de plac­er des liens sur un mot clé pré­cis vers une page de votre site. Evidem­ment, c’est formelle­ment inter­dit par Google (ou alors il faut que le lien soit en No Fol­low et il n’au­ra alors plus d’im­pact sur votre référence­ment). Évitez les sites qui pro­posent ça de façon offi­cielle… ils se fer­ont sans doute repér­er et sanc­tion­ner par Google un jour ou l’autre.

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