Snippet : le texte affiché sous le titre dans les résultats

En bref

• Le snip­pet accom­pa­gne chaque résul­tat d’une page de résul­tats, sous le titre et l’adresse.
• Il est com­posé par le moteur, pas par vous : on l’in­flu­ence, on ne le décide pas.
• Il change d’une recherche à l’autre, pour une même page.
• Il ne fait pas mon­ter la page, mais il pèse sur le nom­bre de clics.

D’où vient ce texte

C’est le point qui sur­prend le plus mes clients : ce texte ne leur appar­tient pas.

Le moteur le fab­rique au moment de la recherche. Il pioche là où il estime trou­ver la meilleure réponse à la ques­tion posée : par­fois dans la méta descrip­tion que vous avez rédigée, sou­vent dans un para­graphe du corps de la page, par­fois dans une liste ou un tableau.

Con­séquence directe : une même page peut affich­er des snip­pets dif­férents selon la recherche. Ce n’est pas un dys­fonc­tion­nement, c’est le principe. Le moteur essaie de mon­tr­er à chaque inter­naute le pas­sage qui le con­cerne.

Méta description et snippet, ce n’est pas la même chose

La con­fu­sion est si répan­due qu’elle mérite une phrase nette : la méta descrip­tion est ce que vous pro­posez, le snip­pet est ce qui s’af­fiche.

La méta descrip­tion est une balise du code de la page, au même endroit que la balise title. Vous l’écrivez, elle part avec la page. Ensuite, le moteur en fait ce qu’il veut : il la reprend telle quelle, ou il la rem­place par un extrait qu’il juge plus adap­té.

Faut-il alors con­tin­uer à rédi­ger des méta descrip­tions ? Oui. C’est votre seule propo­si­tion, elle est reprise dans une bonne par­tie des cas, et elle sert aus­si ailleurs — notam­ment dans les aperçus affichés quand on partage un lien.

Comment l’influencer, faute de le décider

Répondre tôt, et clairement

Un para­graphe qui répond net­te­ment à une ques­tion, placé juste sous un titre explicite, est un can­di­dat idéal. C’est aus­si ce que les intel­li­gences arti­fi­cielles extraient quand elles cherchent une réponse à citer — le même tra­vail sert les deux.

Structurer la page

Une page découpée en sec­tions claires, avec des titres h2 et h3 qui annon­cent leur con­tenu, donne au moteur des blocs autonomes à repren­dre. Un long texte sans struc­ture ne lui offre rien à découper.

Écrire une méta description par page

Spé­ci­fique, hon­nête, et qui ne promet que ce que la page tient. Une descrip­tion recopiée d’une page à l’autre ne sera reprise nulle part.

L’extrait mis en avant, à ne pas confondre

On appelle fea­tured snip­pet, ou extrait mis en avant, un bloc affiché tout en haut des résul­tats, qui reprend un pas­sage d’une page pour répon­dre directe­ment à la ques­tion. Ce n’est pas le snip­pet ordi­naire : celui-ci accom­pa­gne chaque résul­tat de la liste, celui-là occupe une place à part, au-dessus.

Cet espace a beau­coup évolué : un aperçu généré par l’in­tel­li­gence arti­fi­cielle peut désor­mais l’oc­cu­per. C’est tout l’en­jeu de la vis­i­bil­ité dans les répons­es IA : y être cité, ou laiss­er la réponse être don­née sans vous.

Les confusions fréquentes

• Croire qu’on écrit son snip­pet. On écrit une méta descrip­tion ; le moteur décide de l’af­fich­er ou non.
• S’in­quiéter d’un snip­pet qui change. C’est nor­mal : il s’adapte à la recherche.
• Con­fon­dre snip­pet et extrait mis en avant. Le sec­ond est un bloc à part, tout en haut de la page.
• Renon­cer aux méta descrip­tions. Elles restent votre seule propo­si­tion, et elles ser­vent au-delà des résul­tats de recherche.

Cette fiche fait par­tie du dico du référence­ment.