Infographie : la rédaction optimisée pour le SEO

L’agence de com­mu­ni­ca­tion Black­thorns vient de met­tre en ligne une info­gra­phie inti­t­ulée « Les 10 com­man­de­ments de la rédac­tion de con­tenus SEO ».

Commandement n°1 — Choisir un mot clé prioritaire pour chaque URL.

C’est un des principes essen­tiels de toute stratégie SEO. Il est néces­saire de cibler un mot clé (ou du moins un mot clé et ses vari­antes : syn­onymes, vari­antes orthographiques, sin­guli­er / pluriel, féminin / mas­culin…) pour chaque page (URL) de votre site.

En résumé, chaque page (URL) de votre site doit traiter d’une thé­ma­tique bien spé­ci­fique et vous devez choisir avec per­ti­nence le mot clé que vous met­trez en avant sur cette page.

 

 

Commandement n°2 — Soignez votre titre et votre accroche.

Le titre de votre arti­cle ou de votre page (on par­le ici du titre <h1> mais c’est égale­ment vrai pour la balise title) doit être clair, pré­cis, attrac­t­if… et con­tenir votre mot clé pri­or­i­taire (ou un syn­onyme).

 

 

Commandement n°3 — Utilisez l’approche 5 W.

Votre arti­cle doit répon­dre aux quoi Qui / Quoi Où / Quand / pourquoi (en anglais : Who / What / Where / When / Why).

 

 

Commandement n°4 — Utilisez une structure en pyramide inversée.

L’idée est ici de plac­er les infos les plus impor­tantes en début d’article. En effet, l’attention de vos lecteurs baisse au fil de la lec­ture. Une infor­ma­tion placée en tout début d’article sera bien mieux mémorisée qu’une infor­ma­tion placée en fin d’article.

 

Commandement n°5 — Placez un “Calle To Action”.

CTA sig­ni­fie « Call To Action ». L’idée est donc de plac­er des inci­ta­tions à l’ac­tion au sein de votre page, par exem­ple pour inciter les vis­i­teurs à aller décou­vrir une de vos offres com­mer­ciales, à s’in­scrire à votre newslet­ter…

 

 

Commandement n°6 — Rédigez des contenus suffisamment longs.

Pour faire sim­ple, au risque d’être un peu car­i­cat­ur­al : plus une page con­tient de textes, plus elle a de chances d’être bien référencée.

Quelques pré­ci­sions sont néces­saires… Un con­tenu long, c’est bien pour le SEO. Mais il faut que ce con­tenu soit :

• Unique (pas de copi­er / coller depuis une autre page web, que ce soit une page de votre pro­pre site ou une page d’un autre site… une page en « Dupli­cate Con­tent » ne sera jamais bien référencée)
• Intéres­sant / per­ti­nent / attrac­t­if

De nom­breux sites souhait­ent priv­ilégi­er des pages très épurées, avec peu de textes et met­tre en avant plutôt des images ou des vidéos. Mais le SEO néces­site des textes. Il est tou­jours pos­si­ble de trou­ver des com­pro­mis. Par exem­ple, en haut de page (notam­ment au-dessus de « la ligne de flot­tai­son de l’écran ») vous pou­vez avoir une zone très épurée. En bas de page, vous pou­vez plac­er des textes.

 

 

Commandement n°7 — Structurez votre page avec des balises H1, H2, H3…

Un arti­cle (une page web) doit être structuré(e) avec des titres et sous-titres. Le « grand titre » de votre arti­cle doit être placé dans une balise H1 (« Head­er «  1). Les sous-titres doivent être posi­tion­nés dans des balis­es H2. Les « sous-sous-titres » en balis­es H3…

Par exem­ple, dans cette page, le titre h1 est « Info­gra­phie : la rédac­tion opti­misée pour le SEO »

Les sous-titres H2 précé­dent chaque para­graphe (« Com­man­de­ment n°7 : les balise Hn tu utilis­eras » est un sous-titre H2).

 

 

Commandement N°8 — Utilisez des images / visuels.

Le SEO néces­site des textes… mais les illus­tra­tions (images, info­gra­phies, pho­tos…) ont égale­ment impor­tantes. Elles ren­dent la page plus attrac­tive pour vos vis­i­teurs.

Au-delà de l’expérience util­isa­teur, ces images (si elles sont exclu­sives / uniques) peu­vent être très utiles à votre SEO :

• Google références les images
• Une image peut être partagée, com­men­tée pat d’autres sites, ce qui vous per­met de gag­n­er des back­links.

Un exem­ple con­cret ? Et bien cet arti­cle tout sim­ple­ment. L’agence Black­thorn Design a réal­isé une info­gra­phie sym­pa et per­ti­nente. Du coup, j’en par­le dans mon blog. Ain­si, Black­thorn gagne un back­link (et même 2 back­links) provenant de mon site web. Bin­go ! 😉

 

 

Commandement n°9 — Travaillez votre maillage interne.

Gag­nez des back­links depuis d’autres sites web, c’est bien. Mais ce n’est pas tou­jours évi­dent. Donc autant déjà bien opti­miser les liens que vous maitrisez, c’est-à-dire les liens internes à votre site (on par­le de “mail­lage interne”).

 

Commandement n°10 — Pensez Expérience Utilisateur.

L’expérience Util­isa­teur (UX) est évidem­ment stratégique. Vous développez votre site, vous écrivez vos arti­cles pour eux…

 

 

Source de l’in­fo­gra­phie : Black­thorns Design. L’a­gence de com­mu­ni­ca­tion Black­Thorns est implan­tée à Lyon et Mel­bourne. Elle est spé­cial­isée dans la stratégie de mar­que, les iden­tités visuelles, le pack­ag­ing design et la com­mu­ni­ca­tion dig­i­tale.

Cette info­gra­phie a été mise en ligne le 25 novem­bre 2019.