Linkbaiting

Le dico du référence­ment

Définition Linkbaiting (ou “link bait”)

Le linkbait­ing est une tech­nique de netlink­ing SEO qui a pour but de récupér­er des back­links (liens entrants) de façon “naturelle”. Le linkbait­ing con­siste à créer et à faire con­naitre un con­tenu suff­isam­ment attrac­t­if pour qu’il soit repris par d’autres sites trai­tant d’une thé­ma­tique proche de la votre (blogs, sites d’in­fos, sites d’autres entre­pris­es de votre secteur…). Les sites qui repren­dront votre con­tenu, citeront (nor­male­ment) leur source et fer­ont donc un lien vers votre page.

Traduit lit­térale­ment le terme sig­ni­fie “appât” (bait) de “lien” (link).

C’est une notion très proche de l’in­bound mar­ket­ing même si, dans le cadre d’une approche linkbait­ing l’ob­jec­tif pri­or­i­taire reste l’ob­ten­tion de liens entrants (des “back­links” en “do fol­low” de bonne qual­ité, provenant de sites avec une thé­ma­tique proche de la votre).

Il s’ag­it d’une tech­nique très “white hat” qui respecte par­faite­ment les recom­man­da­tions de Google. Elle peut être néan­moins très effi­cace, offrir des résul­tats pérennes, même si elle demande générale­ment plus de temps (et/ou de bud­get) que des approches de netlink­ing plus agres­sives (achat de liens, réseau de liens,…)

 

Infographie : le linkbaiting en 4 étapes

Infographie linkbaiting

 

Le linkbaiting en 4 étapes

  1. Création d’un contenu particulièrement attractif

C’est évidem­ment l’é­tape la plus dif­fi­cile. Il faut trou­ver l’idée d’un con­tenu suff­isam­ment attrac­t­if pour votre com­mu­nauté (tout en restant dans rap­port qual­ité prix ou qualité/temps accept­able).

Il peut s’a­gir de con­tenus très var­iés :

  • info­gra­phie exclu­sive
  • résul­tats d’études / d’enquête mis gra­tu­ite­ment à dis­po­si­tion
  • livre blanc
  • jeu
  • vidéo virale
  • fonctionnalité/outil gra­tu­it / sim­u­la­teur
  • inter­view exclu­sive / infor­ma­tions exclu­sives
Pour les élé­ments télécharge­ables (info­gra­phies, livres blancs…), pensez à “sign­er” votre doc­u­ment (Nom de votre site + URL de votre page, sur le doc­u­ment lui même).
Pré­cisez qu’il est pos­si­ble de repren­dre votre con­tenu à con­di­tion d’en citer la source (l’URL de votre page)

 

  1. Optimisez le SEO de votre page (et de vos éléments téléchargeables)

Choi­sis­sez avec soin la page sur laque­lle vous dif­fusez votre con­tenu (sa place dans l’ar­bores­cence de votre site). Vous faites tout ça pour obtenir des back­links, donc pour opti­miser le référence­ment d’une page. Autant choisir la bonne (pas for­cé­ment une page de blog).

Opti­misez le SEO de votre page web (url, title, h1…). Résumez le con­tenu (de votre info­gra­phie, vidéo, livre blanc…) en texte.
Opti­misez le SEO du con­tenu que vous souhaitez dif­fuser (pour une info­gra­phie par exem­ple, pensez à la désig­na­tion du fichi­er image, alt de l’im­age…).
Index­ez votre page dès sa mise en ligne… si votre con­tenu est par­ti­c­ulière­ment attrac­t­if, il serait dom­mage qu’un autre site le reprenne et soit indexé avant vous (vous seriez alors en dupli­cate con­tent…). Pour cela, utilisez la Google Search Con­sole (Explo­ration > Explor­er comme Google).

 

  1. Faites connaître votre contenu

Même si votre info­gra­phie (ou votre livre blanc, ou votre vidéo… quelque soit le type de con­tenu pour lequel vous avez opté) est par­ti­c­ulière­ment réussie / attrac­tive, pour l’instant per­son­ne — ou presque — ne l’a vue. Il faut donc la faire con­naître. Pour cela, utilisez les divers canaux à votre dis­po­si­tion (en fonc­tion de vos objec­tifs, de votre bud­get…).

Utilisez notam­ment les canaux suiv­ants :

  • Réseaux soci­aux. Les liens sont en “No Fol­low”, ils n’ont pas d’im­pact direct sur le SEO de votre site. L’ob­jec­tif est de faire con­naitre votre con­tenu (auprès d’in­flu­enceurs, blogueurs, jour­nal­istes, web­mas­ters, rédac­teurs, com­mu­ni­ty man­agers…) dans le but d’obtenir de back­links “Do Fol­low” via des sites web.
  • Rela­tions Presse (pensez à plac­er un lien, sur une bonne “ancre” vers votre page dans vos com­mu­niqués de presse).
  • Pub­lic­ité (Dis­play, pubs sur les réseaux, posts spon­sorisés…).
  • E‑mailing / Newslet­ter (penser à tou­jours pré­cis­er votre URL).

 

  1. Récupérer des backlinks… c’est du moins le but !

  • Véri­fiez qu’au­cun site ne dif­fuse votre con­tenu sans pré­cis­er la source (l’URL de votre page). Pour cela effectuez tout sim­ple­ment des recherch­es dans Google, met­tez éventuelle­ment en place des alertes Google. Si vous trou­vez de sites qui ont repris sans faire un lien vers votre page, deman­dez leur de bien vouloir met­tre en place un lie (du oins, ça ne coûte rien — pas grand chose — d’es­say­er).

 

 

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