Quel sera impact de l’IA sur la rédaction web en 2023 ?

Il est prob­a­ble que l’in­tel­li­gence arti­fi­cielle (IA) aura un impact crois­sant sur la rédac­tion web en 2023. Les avancées tech­nologiques ont per­mis de dévelop­per des sys­tèmes d’IA capa­bles de génér­er automa­tique­ment du con­tenu de qual­ité tout à fait accept­able (sur le fond comme sur la forme).

Il est pos­si­ble que l’IA soit util­isée pour rédi­ger automa­tique­ment des arti­cles de blog, des arti­cles de presse, des com­mu­niqués de presse et des con­tenus pour les réseaux soci­aux. Ces sys­tèmes peu­vent utilis­er des mod­èles d’ap­pren­tis­sage automa­tique pour com­pren­dre les ten­dances con­cer­nants des sujets pré­cis et les mots clés spé­ci­fiques pour une indus­trie ou un domaine par­ti­c­uli­er, pour ain­si pro­duire des con­tenus adap­tés et per­ti­nents.

Il est égale­ment prob­a­ble que l’IA soit util­isée pour opti­miser le référence­ment, en util­isant des tech­niques d’analyse de don­nées pour com­pren­dre les ten­dances de recherche et opti­miser les con­tenus pour les moteurs.

D’autre part, l’IA pour­ra égale­ment être util­isée pour amélior­er la qual­ité de la rédac­tion, comme la cor­rec­tion gram­mat­i­cale et orthographique, la véri­fi­ca­tion de la per­ti­nence et de la qual­ité des infor­ma­tions, et la détec­tion de pla­giat.

Il est impor­tant de not­er que l’IA ne rem­plac­era pas totale­ment les rédac­teurs web humains, mais plutôt les aidera dans leur tra­vail quo­ti­di­en, en leur per­me­t­tant de se con­cen­tr­er sur des tâch­es à plus forte valeur ajoutée telles que la créa­tion de con­tenus par­ti­c­ulière­ment orig­in­aux et la stratégie édi­to­ri­ale.

Voilà, voilà.… tout le texte ci-dessus a été rédigé (sans mod­i­fi­ca­tion de ma part) par une Intel­li­gence arti­fi­cielle (via une appli­ca­tion totale­ment gra­tu­ite). Argh­hh… je trou­ve ça un peu flip­pant quand même ! 

Hon­nête­ment, ce texte, même s’il n’est pas par­fait, est quand même aus­si bon qu’un texte rédigé par un rédac­teur “moyen” / non spé­cial­isé dans un domaine pré­cis.

Quel impact sur la rédac­tion web et sur le SEO en 2023 ?

Je sup­pose que le vol­ume de pages pub­liées, déjà énorme, va con­tin­uer à explos­er. Rédi­ger un texte “cor­rect” ne coûte plus rien, pourquoi s’en priv­er ? On peut poster des dizaines ou des cen­taines d’ar­ti­cles par jour sans dépenser un cen­time.

Google con­damne ce type de pra­tique. Un texte inté­grale­ment rédigé par une IA, sans inter­ven­tion humaine, est con­sid­éré comme du spam. Mais est-ce que l’al­go Google va réus­sir à dif­férenci­er les pages rédigées par une IA vrai­ment effi­cace de celles écrites par un être humain ? Je n’en sais rien mais, hon­nête­ment, j’en doute.

Ce qui sûr, en revanche, c’est que faire rédi­ger un arti­cle “basique”, sans apport d’in­for­ma­tions exclu­sives, sans point de vue par­ti­c­uli­er, par un rédac­teur externe et autonome, non spé­cial­isé dans votre domaine d’ac­tiv­ité, n’a plus d’in­terêt. En effet, si ce rédac­teur web ne con­nait pas par­faite­ment votre marché, votre entre­prise, vos pro­duits / ser­vices, vos “com­pé­tences dis­tinc­tives”,  il va aller rechercher des infos sur divers sites web et les refor­muler pour rédi­ger un arti­cle sans dupli­cate con­tent, certes, mais sans orig­i­nal­ité. Et ça, c’est exacte­ment ce que fait l’IA (mais plus vite et gra­tu­ite­ment).

Aujour­d’hui plus que jamais, vos textes doivent être pré­cis, orig­in­aux. Ils doivent apporter à vos lecteurs des infor­ma­tions, un point de vue, un “ton” qu’ils ne trou­vent pas sur d’autres sites web.

De mon côté, je con­sid­ère que l’idéal est de rédi­ger vos textes en interne, au sein même de votre entre­prise (ce qui n’empêche pas de ce faire aider par l’IA d’aileurs…). La per­son­ne en charge de la rédac­tion (vous même ou un col­lab­o­ra­teur qui con­nait par­faite­ment le sujet) doit être en mesure d’ap­porter des infor­ma­tions exclu­sives ou un point de vue par­ti­c­uli­er sur la thé­ma­tique qu’il abor­de.

Si vous tra­vaillez avec un rédac­teur externe, alors, il est impor­tant de lui apporter un max­i­mum d’in­for­ma­tions, de le for­mer à vos pro­duits / ser­vices, de lui expli­quer dans le détails votre offre, vos élé­ments de dif­féren­ci­a­tion par rap­port à vos con­cur­rents. Bref, si vous souhaitez tra­vailler avec un rédac­teur externe, il va fal­loir être prêt à lui con­sacr­er du temps, beau­coup de temps, même !