En référence­ment, on dit sou­vent que, ce qui est encore plus impor­tant que n’im­porte quelle tech­nique d’op­ti­mi­sa­tion du posi­tion­nement, c’est le con­tenu (sa qual­ité, son orig­i­nal­ité, sa fraîcheur). En fait, comme il faut bien se la “jouer” un peu de temps en temps, on dit “con­tent is king” …“opti­mized con­tent is emper­or” *.

Content is king, l’importance du contenu pour un site web : un exemple concret.

Hier, j’ai rédigé un arti­cle sur la nou­velle ver­sion du généra­teur de mots clés Google. Une requête “longue traîne” certes, mais, aujour­d’hui, quand on souhaite posi­tion­ner un site qui traite de référence­ment, vu le niveau d’op­ti­mi­sa­tion des sites con­cur­rents, je vous assure qu’il est préférable de tra­vailler avec soin cette fameuse “longue traîne”, c’est à dire des mots clés qui, pris indi­vidu­elle­ment, génèrent peu de traf­ic mais qui, une fois cumulés, représen­tent générale­ment une part prépondérante de vos vis­ites.

J’ai revu et cor­rigé l’ar­ti­cle à plusieurs repris­es dans la journée. Mais la pre­mière ver­sion a été mise en ligne dans la nuit de mer­cre­di à jeu­di et je pense qu’à ce moment là, j’é­tais un des tous pre­miers à abor­der le sujet.

J’ai ensuite util­isé les réseaux (Twit­ter, Face­book, Google+) et quelques forums référence­ment (Abon­dance et WRI en l’occurrence) pour dif­fuser l’in­fo.

Content is king : le trafic multiplié par 10 en quelques heures

Voici l’im­pact de mon arti­cle d’hi­er sur le traf­ic de mon site.

Con­tent is king !

 Il est clair qu’au­cune tech­nique d’op­ti­mi­sa­tion du référence­ment n’au­rait per­mis une telle aug­men­ta­tion du traf­ic en quelques heures.

Bon, il faut aus­si recon­naître que, comme mon site est récent, mod­este (il a encore peu de con­tenu, il est pour l’in­stant unique­ment référencé sur des requêtes locales), le traf­ic est encore faible et il est évide­ment plus facile de mul­ti­pli­er le nom­bre de vis­ites par 10 quand on part de très bas…  Néan­moins cette notion d’im­por­tance du con­tenu reste val­able quelque soit la “dimen­sion” de votre pro­pre site web.

Conclusion : créez du contenu !

Le référence­ment c’est bien, mais un con­tenu unique, nou­veau et intéres­sant, ça reste quand même la base de tout. Et, bien sûr, l’idéal est d’avoir un con­tenu intéres­sant ET opti­misé pour le référence­ment (d’ou l’adage “con­tent is king, opti­mized con­tent is emper­or”*)

Enfin, une dernière remar­que : un min­i­mum d’honnêteté intel­lectuelle me con­duit à admet­tre que, si je me suis fait plaisir sur ce coup là, d’un point de vue pure­ment mar­ket­ing, on pour­rait objecter (avec rai­son) que cet arti­cle a prob­a­ble­ment attiré plus de con­frères SEO (référenceurs) que de clients poten­tiels… En ter­mes d’im­pact pur sur mon busi­ness on pour­rait donc remet­tre en cause cette approche et son ROI sur mon activ­ité. Voilà, ça, c’est dit !

Aller, j’arrête de me regarder le nom­bril m’oc­cu­per de mon pro­pre site et je vais boss­er sur les sites de mes clients !

* “Opti­mized con­tent is emper­or” : ren­dons donc à l’empereur ce qui lui appar­tient ;-)… je ne sais pas s’il est vrai­ment l’au­teur à l’o­rig­ine de cette expres­sion mais, en tous cas, c’est dans les ouvrages et les con­férences d’Olivi­er Andrieu que j’ai lu ou enten­du cet adage.