Linkbaiting

Le dico du référencement

Définition Linkbaiting (ou « link bait »)

Le linkbaiting est une technique de netlinking SEO qui a pour but de récupérer des backlinks (liens entrants) de façon « naturelle ». Le linkbaiting consiste à créer et à faire connaitre un contenu suffisamment attractif pour qu’il soit repris par d’autres sites traitant d’une thématique proche de la votre (blogs, sites d’infos, sites d’autres entreprises de votre secteur…). Les sites qui reprendront votre contenu, citeront (normalement) leur source et feront donc un lien vers votre page.

Traduit littéralement le terme signifie « appât » (bait) de « lien » (link).

C’est une notion très proche de l’inbound marketing même si, dans le cadre d’une approche linkbaiting l’objectif prioritaire reste l’obtention de liens entrants (des « backlinks » en « do follow » de bonne qualité, provenant de sites avec une thématique proche de la votre).

Il s’agit d’une technique très « white hat » qui respecte parfaitement les recommandations de Google. Elle peut être néanmoins très efficace, offrir des résultats pérennes, même si elle demande généralement plus de temps (et/ou de budget) que des approches de netlinking plus agressives (achat de liens, réseau de liens,…)

 

Infographie : le linkbaiting en 4 étapes

Infographie linkbaiting

 

Le linkbaiting en 4 étapes

  1. Création d’un contenu particulièrement attractif

C’est évidemment l’étape la plus difficile. Il faut trouver l’idée d’un contenu suffisamment attractif pour votre communauté (tout en restant dans rapport qualité prix ou qualité/temps acceptable).

Il peut s’agir de contenus très variés :

  • infographie exclusive
  • résultats d’études / d’enquête mis gratuitement à disposition
  • livre blanc
  • jeu
  • vidéo virale
  • fonctionnalité/outil gratuit / simulateur
  • interview exclusive / informations exclusives
Pour les éléments téléchargeables (infographies, livres blancs…), pensez à « signer » votre document (Nom de votre site + URL de votre page, sur le document lui même).
Précisez qu’il est possible de reprendre votre contenu à condition d’en citer la source (l’URL de votre page)

 

  1. Optimisez le SEO de votre page (et de vos éléments téléchargeables)

Choisissez avec soin la page sur laquelle vous diffusez votre contenu (sa place dans l’arborescence de votre site). Vous faites tout ça pour obtenir des backlinks, donc pour optimiser le référencement d’une page. Autant choisir la bonne (pas forcément une page de blog).

Optimisez le SEO de votre page web (url, title, h1…). Résumez le contenu (de votre infographie, vidéo, livre blanc…) en texte.
Optimisez le SEO du contenu que vous souhaitez diffuser (pour une infographie par exemple, pensez à la désignation du fichier image, alt de l’image…).
Indexez votre page dès sa mise en ligne… si votre contenu est particulièrement attractif, il serait dommage qu’un autre site le reprenne et soit indexé avant vous (vous seriez alors en duplicate content…). Pour cela, utilisez la Google Search Console (Exploration > Explorer comme Google).

 

  1. Faites connaître votre contenu

Même si votre infographie (ou votre livre blanc, ou votre vidéo… quelque soit le type de contenu pour lequel vous avez opté) est particulièrement réussie / attractive, pour l’instant personne – ou presque – ne l’a vue. Il faut donc la faire connaître. Pour cela, utilisez les divers canaux à votre disposition (en fonction de vos objectifs, de votre budget…).

Utilisez notamment les canaux suivants :

  • Réseaux sociaux. Les liens sont en « No Follow« , ils n’ont pas d’impact direct sur le SEO de votre site. L’objectif est de faire connaitre votre contenu (auprès d’influenceurs, blogueurs, journalistes, webmasters, rédacteurs, community managers…) dans le but d’obtenir de backlinks « Do Follow » via des sites web.
  • Relations Presse (pensez à placer un lien, sur une bonne « ancre » vers votre page dans vos communiqués de presse).
  • Publicité (Display, pubs sur les réseaux, posts sponsorisés…).
  • E-mailing / Newsletter (penser à toujours préciser votre URL).

 

  1. Récupérer des backlinks… c’est du moins le but !

  • Vérifiez qu’aucun site ne diffuse votre contenu sans préciser la source (l’URL de votre page). Pour cela effectuez tout simplement des recherches dans Google, mettez éventuellement en place des alertes Google. Si vous trouvez de sites qui ont repris sans faire un lien vers votre page, demandez leur de bien vouloir mettre en place un lie (du oins, ça ne coûte rien – pas grand chose – d’essayer).

 

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