Mise à jour du 8 juin 2015 : selon le site Abon­dance, l’al­go­rithme Google Pigeon viendrait d’être lancé en France.

Arti­cle du 5/08/2014 :

Le pigeon est un oiseau pop­u­laire. L’animal a déjà pris le con­trôle des rues de Paris depuis longtemps. Il a don­né son nom à un film ou à un mou­ve­ment d’entrepreneurs français en colère. Par­fois, il tente de me piquer mon café à Auster­litz alors que j’at­tends mon train pour Limo­ges (pho­to ci-con­tre).

Voici main­tenant que le pigeon débar­que dans le grand zoo Google qui accueil­lait déjà des pin­gouins, des pan­das et autres col­ib­ris. Mon­tain View ressem­ble décidé­ment de plus en plus à La Palmyre…

Alors… le Pigeon de Google c’est quoi ?

Google Pigeon est un nou­v­el algo­rithme que Google vient de lancer sur les USA pour les recherch­es locales en anglais. Il a été déployé le 24 juil­let 2014. Au moment où j’écris ces lignes le pigeon n’a donc pas encore débar­qué en France. Mais atten­tion, l’animal peut être véloce, il pour­rait tra­vers­er rapi­de­ment l’Atlantique pour arriv­er en Europe dans les prochaines semaines.

Pigeon n’est pas un nom offi­ciel. Google n’a pas pré­cisé la désig­na­tion de ce nou­v­el algo­rithme. C’est le site Search Engine Land qui a attribué ce nom d’oiseau à cet algo.

En anglais « pigeon » se dit « pigeon ». A titre per­son­nel, vu mon niveau de flu­id­ité dans la langue de Shake­speare, j’apprécie la chose. Parce que col­ib­ri ça se dit hum­ming­bird ou hum­ing­bird ou hum­min­bird… rââââââ…. merde je ne sais jamais… Au moins « pigeon » c’est « pigeon » (« pigeon is pigeon »… see how flu­ent I am !)

Google pigeon : quels sont les nouveaux critères pris en compte ?

Pigeon con­cerne donc les recherch­es locales du type « restau­rant Nantes », « hôtel Paris », « Pho­tographe Limo­ges »….

L’objectif de cet algo­rithme serait donc de fournir des résul­tats locaux plus per­ti­nents, prenant mieux en compte les paramètres de « local­i­sa­tion et de dis­tance ».

La com­mu­ni­ca­tion de Google sur le sujet reste très vague. Voici ce qu’on peut lire sur Search Engine Land : « Selon Google, le nou­v­el algo­rithme de recherche locale opère des liens/ liaisons plus pro­fondes au sein des capac­ités de recherche du site, tirant prof­it de cen­taines de sig­naux de classe­ment ain­si que des don­nées de recherche telles que la capac­ité de cor­rec­tion orthographique, la syn­onymie et le Knowl­edge Grahp  Google ».

(Source : http://searchengineland.com/experts-weigh-googles-pigeonlocal-search-algorithm-update-198499)

Ouais…, tout ça n’est pas super clair… la « capac­ité de cor­rec­tion orthographique »… (WTF ??)…. Google n’a vis­i­ble­ment pas envie de trop com­mu­ni­quer sur le sujet.

Au-delà de l’obscure com­mu­ni­ca­tion Google, les pre­miers con­stats lais­sent sup­pos­er que les critères de classe­ment pour les requêtes locales se rap­procheraient des critères clas­siques (pour les recherch­es sans pré­ci­sion géo­graphiques).

Source : http://searchenginewatch.com/article/2358732/Is-Googles-New-Local-Algorithm-Pigeon-for-the-Birds

Quelle évolution des SERP Google suite au Pigeon ?

Selon les pre­miers con­stats effec­tués par les SEO améri­cains (et notam­ment par le site Search Engine Land), cet algo­rithme a plusieurs con­séquences sur les SERP (pour les recherch­es locales) :

•  La suppression des liens Google Adresses (7 pack) pour de nombreuses requêtes

Le 7 pack (les clas­siques 7 liens Google Adress­es qui appa­rais­sent sou­vent pour les recherch­es locales) a ten­dance à dis­paraître.

Source : http://blumenthals.com/blog/2014/07/25/7‑pack-decline-of-over-60-reported-by-mozcast/

• Le meilleur positionnement des pages locales des annuaires du type Trip Advisor ou Yelp

Pigeon aurait favorisé le posi­tion­nement d’annuaires du type Trip Advi­sor ou Yelp. Les pages « locales » (présen­ta­tion d’un com­merçant, d’un restau­rant…) de ces « gros sites » seraient mieux posi­tion­nées depuis Google Pigeon.

(Source : http://searchengineland.com/googles-pigeon-update-solves-yelp-problem-boosts-local-directories-197949)

Ce con­stat sem­ble cohérent avec l’hypothèse selon laque­lle les critères de classe­ment pour les requêtes locales se rap­procheraient des critères clas­siques (pour les recherch­es sans pré­ci­sion géo­graphiques). Les sites impor­tants, avec un SEO opti­misé, beau­coup de con­tenu, des mis­es à jour fréquentes, et un gros netlink­ing, béné­ficieraient de Google Pigeon.

 Comment préparer votre site à la probable arrivée de Google Pigeon en France ?

Bon, tout d’abord, l’évolution est très récente, per­son­ne ne peut affirmer avec cer­ti­tude que Pigeon sera déployé en France (même si c’est prob­a­ble). Et surtout, per­son­ne n’a la moin­dre idée de la date d’arrivée du pigeon en Europe et en France en par­ti­c­uli­er…

S’il arrive, selon les tous pre­miers con­stats, il sem­blerait qu’une bonne fiche Google Adress­es ne soit  plus suff­isante pour appa­raître en pre­mière page (et c’est bien regret­table car le « local pack » est un moyen plutôt sim­ple et rapi­de de ressor­tir en pre­mière page en local… je par­le ici pour des villes moyennes, pas de Paris ou de gross­es villes ou les résul­tats de la démarche sont beau­coup plus aléa­toires, con­cur­rence oblige…). Bref, même pour le site d’un com­merce local, il fau­dra rechercher des liens « puis­sants » (pas unique­ment du lien depuis d’autres « petits sites locaux »), met­tre en ligne régulière­ment du con­tenu… Si les pre­miers con­stats se con­fir­ment, le con­cur­rent direct ne va pas être le site du mag­a­sin de chaus­sures à côté de chez vous mais des annu­aires générale­ment bien opti­misés au niveau du SEO et dis­posant d’une grosse notoriété…

Il était jusqu’à présent rel­a­tive­ment facile de se posi­tion­ner en local sur des villes moyennes (notam­ment via le Google Adress­es). Avec l’arrivée du Pigeon, ce pour­rait devenir plus com­pliqué…

Est-ce une révolution ?

Dif­fi­cile à dire vu d’ici, j’avoue ne pas tra­vailler le SEO local de sites US. On ver­ra bien quand l’algo débar­quera en France…

Mais, quoi qu’il en soit, Pigeon ou pas Pigeon, les résul­tats des recherch­es locales en français (depuis la France) peu­vent être assez éton­nants depuis déjà pas mal de temps… L’apparition d’un « local pack »/Google Adress­es (7 ou 3 pack) est très aléa­toire.

Prenons un exem­ple con­cret : la requête « pho­tographe Limo­ges ».

Il y a encore quelques mois, sur cette requête, Google fai­sait appa­raitre un 7 pack. D’ailleurs quand on entre « pho­tographe Angers », « Pho­tographe Dijon » (bref « pho­tographe + ville moyenne ») en général, on a bien un 7 pack avec les fich­es Google Adress­es / Google+ des com­merçants. Pour « pho­tographe Limo­ges » (et pour cer­taines autres villes), ce n’est pas le cas, du moins ce ne l’est plus depuis quelques mois…  allez savoir pourquoi… (Je tiens à pré­cis­er que, oui, il y a bien plusieurs pho­tographes pro­fes­sion­nels en activ­ité à Limo­ges… oui, je dis bien à Limo­ges, ami parisien je sais que ça te sur­prend mais crois-moi, c’est vrai, je jure, je crache…)

Tou­jours sur cette même requête, les posi­tions ont pas mal évolué depuis quelques mois… Fin 2013 les 3 pre­mières posi­tions était occupées par les sites de 3 pho­tographes locaux. Aujourd’hui, c’est Pages Jaunes qui appa­raît en 1ère posi­tion….

Pas de local pack, annu­aire en pre­mière posi­tion…

Dis­pari­tion du 7 pack, pro­gres­sion du posi­tion­nement de gros annu­aires…. Pigeon ou pas Pigeon nous étions donc déjà con­fron­tés à des prob­lé­ma­tiques sim­i­laires en France, au moins sur cer­taines requêtes…