Les par­tic­i­pants au SEO Cam­pus 2019 ont eu la pos­si­bil­ité de pos­er plusieurs ques­tions à Vin­cent Cour­son, le porte-parole de Google France pour les sujets de référence­ment naturel.

Voici les élé­ments qui me sem­blent les plus intéres­sants (du moins, ceux qui con­cer­nent beau­coup de mes clients).

Remar­que : je ne reprends pas ici l’intégralité des ques­tions posées (il ne s’agit là que d’un résumé des ques­tions et des répons­es don­nées par V. Cour­son, vous trou­verez des liens en bas de cet arti­cle).

 

Est-il préjudiciable de réduire de façon drastique le nombre de page d’un site web ? (la question précise concernait le passage de 800 000 à 200 000 page d’un site web) ?

La réponse de Google :

Le fait de sup­primer un grand nom­bre de page peut avoir un impact impor­tant. Vin­cent Cour­son souligne que, dans une telle sit­u­a­tion, il est préférable qu’une per­son­ne dédiée au SEO soit inté­grée à l’équipe qui pilote de pro­jet de refonte du site web.

NDLR : lors de la refonte d’un site, on souhaite sou­vent alléger le con­tenu, ren­dre le site plus facile à par­courir…. Cela se traduit sou­vent par la volon­té de sup­primer pure­ment et sim­ple­ment des pages. Même si votre site ne com­porte pas des dizaines de mil­liers de pages, le fait de sup­primer des URL peut tou­jours avoir des con­séquences néga­tives. Il faut priv­ilégi­er la mise en place de redi­rec­tion per­ma­nentes (301) à la sup­pres­sion pure et sim­ple de vos pages. Voir les con­seils SEO lors de la refonte d’un site.

 

Que doit-on faire si un concurrent pratique le « negative seo » et crée des backlinks de mauvaise qualité / artificiels vers notre site web ?

Vin­cent Cour­son pré­cise que depuis la dernière mise à jour Pen­guin, Google ne prend plus en compte les liens abusifs / arti­fi­ciels. Ces liens sont néan­moins sig­nalés dans la Google Search Con­sole mais ils ne sont donc plus pris en compte par Google.

NDLR : cette approche sem­ble plutôt intel­li­gente de la part de Google et dimin­ue les risques de neg­a­tive SEO. Cela sig­ni­fie égale­ment que la créa­tion de back­links arti­fi­ciels pour votre pro­pre site (achat de liens via des plate­formes, mise en place d’u, réseau de blog…) peut vous pren­dre du temps et de l’argent pour rien. Tout dépend si Google a repéré – ou pas — que vos back­links étaient arti­fi­ciels. Pour le netlink­ing, l’idée est donc de diver­si­fi­er les sources. Ten­ter d’obtenir des « vrais back­links », naturelle­ment, via un con­tenu de grande qual­ité (orig­i­nal, attrac­t­if… ce qui est par­fois plus facile à dire qu’à faire) et, pour les liens moins naturels, éviter de met­tre « tous ses œufs dans le même panier » (on utilise encore cette expres­sion en 2019 ???), bref, vari­er les sources des back­links. Pas de risque de pénal­ité donc… juste le risque de per­dre votre temps et votre argent.

 

Échange de liens (liens réciproques) : comment sont-ils interprétés par Google ?

La réponse de Google :

Dans la mesure où il s’agit d’une méth­ode « arti­fi­cielle » de créa­tion de lies, elle peut être pénal­isée par Google.  Mais tous les liens récipro­ques ne sont pas con­cernés, créa­tions sont naturels.

NDLR : si votre entre­prise / groupe rassem­ble plusieurs fil­iales (dis­posant cha­cun de leur site) et tra­vail­lant sur des sujets con­nex­es, il sem­ble assez logique d’avoir des liens entre vos divers site. Dans un tel con­texte (si le lien est « logique » / qu’il apporte une info intéres­sant à vos vis­i­teurs) vos liens récipro­ques ne seront prob­a­ble­ment pas pénal­isés par Google.

De la même façon, si plusieurs entre­pris­es ont l’habitude de tra­vailler ensem­ble (exem­ple : un archi­tecte qui à l’habitude tra­vailler avec quelques entre­pris­es de maçon­ner­ie, de pein­ture…), le fait d’avoir des liens récipro­ques entre ces divers sites n’en­gen­dre prob­a­ble­ment pas de risque de pénal­ité de la part de Google. La ques­tion peut se résumer ain­si : les liens (même s’ils sont récipro­ques) ont-ils du sens pour les util­isa­teurs ? Si oui, Google ne vous pénalis­era prob­a­ble­ment pas. Si non, il y a un risque.

 

En savoir plus sur l’in­ter­ven­tion de Google :

https://www.blogdumoderateur.com/reponses-google-questions-seo/

https://www.actu-marketing.fr/actu/google‑r%C3%A9pond-aux-questions-des‑r%C3%A9f%C3%A9renceurs-lors-du-seo-campus/

 

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