Référencement

Définition : référencement (Internet)

Au sens strict du terme, le référence­ment d’un site web cor­re­spond à son “inscrip­tion” dans un moteur de recherche (ou dans un annu­aire). Référencer, c’est donc index­er un site dans la base de don­nées du moteur. Autrement dit, si le site en ques­tion appa­raît dans les résul­tats, même en 10^ème page,  il est  « référencé » (le site est « trou­vable » dans les moteurs).

Néan­moins, dans le lan­gage courant (y com­pris sur ce site), « référence­ment » sig­ni­fie plutôt :

• “posi­tion­nement” ou “vis­i­bil­ité” du site dans les résul­tats des moteurs de recherche. On dit qu’un site est “bien référencé” s’il appa­raît en bonne posi­tion (s’il est bien posi­tion­né, s’il est bien “vis­i­ble”) dans les pages de résul­tats des moteurs de recherche (les SERP) sur des mots clés per­ti­nents.

• l’ensem­ble des tech­niques qui per­me­t­tent d’op­ti­miser la posi­tion du site dans les résul­tats des moteurs de recherche.

Dans le lan­gage courant, “référencer un site” ne sig­ni­fie donc plus seule­ment « le faire appa­raître dans les résul­tats des moteurs » mais « le faire appa­raître en bonne posi­tion dans les résul­tats des moteurs » (même si le terme exact devrait être « posi­tion­nement »).

Référencement naturel et référencement payant

Il faut notam­ment dis­tinguer :

• le « référence­ment naturel » (appelé aus­si « référence­ment organique » ou « SEO », pour Search Engine Opti­miza­tion) qui cor­re­spond aux résul­tats pro­posés « naturelle­ment » par le moteur.

•  le référence­ment via les « liens spon­sorisés » (ou « liens com­mer­ci­aux » ou « SEA », pour Search Engines Adver­tis­ing ou « référence­ment payant »), c’est-à-dire les annonces qui appa­rais­sent générale­ment  en haut et/ou sur la droite de la page (voir image ci-dessous). Chez Google, ce pro­gramme de liens spon­sorisés est nom­mé Google AdWords

Déf­i­ni­tion référence­ment — Dico du référence­ment — juil­let 2011