Nombre de recherches Google : combien de fois un mot-clé est-il tapé ?

En bref

• L’outil de référence est celui de Google, dans Google Ads. Compte oblig­a­toire, cam­pagne fac­ul­ta­tive.
• Sans cam­pagne active : une fourchette large. Avec : le nom­bre exact et le détail mois par mois.
• Un vol­ume est une esti­ma­tion. Deux out­ils don­nent deux chiffres dif­férents.
• Pour votre pro­pre site, la Search Con­sole donne des chiffres réels, et elle est gra­tu­ite.

Le tuto­riel vidéo que j’avais enreg­istré pour cette page. Il date de 2020 : la logique n’a pas bougé, mais les écrans de Google Ads ont changé depuis — le chemin d’ac­cès à jour est celui don­né plus bas.

Pourquoi cette question revient toujours

Sur les trois critères qui font un bon mot-clé — être per­ti­nent, être cher­ché, être atteignable — le deux­ième est le seul qui se mesure vrai­ment. Les deux autres relèvent du juge­ment ; celui-là donne un chiffre.

D’où son attrait, et d’où le piège : on finit par choisir ses mots-clés sur le seul critère qui s’af­fiche en gras. Un vol­ume sert à écarter un mot-clé que per­son­ne ne tape, et à com­par­er deux for­mu­la­tions con­cur­rentes. Il ne dit rien de la valeur com­mer­ciale de la recherche, ni de vos chances d’y arriv­er.

Le même mot-clé, vu par deux comptes Google Ads : tout dépend qu’une cam­pagne tourne ou non.

L’outil de Google : gratuit, avec une réserve

L’out­il de plan­i­fi­ca­tion des mots clés — l’an­cien « généra­teur de mots clés » — est fourni par Google dans Google Ads. Il donne le nom­bre moyen de recherch­es men­su­elles d’un mot-clé, dans le pays et la langue de votre choix.

Créer le compte ne coûte rien. Google vous fera pass­er par la créa­tion d’une pre­mière cam­pagne : vous pou­vez l’in­ter­rompre avant qu’elle ne parte, et l’outil restera acces­si­ble.

La réserve, c’est la pré­ci­sion. Sans cam­pagne en cours, Google ne donne plus le nom­bre exact : il range le mot-clé dans une tranche, prise dans une liste courte — 10 à 100, 100 à 1 000, 1 000 à 10 000, et ain­si de suite. Un fac­teur dix entre les deux bornes.

C’est suff­isant pour élim­in­er un mot-clé mort. Ça ne l’est plus dès qu’il faut arbi­tr­er entre deux mots-clés tombés dans la même tranche. Dans ce cas, une cam­pagne à petit bud­get, lais­sée active le temps de l’é­tude, débloque les chiffres exacts, le détail mois par mois — donc la saison­nal­ité —, la répar­ti­tion mobile et ordi­na­teur, et le niveau de con­cur­rence pub­lic­i­taire.

Où le trouver, concrètement

Dans Google Ads : icône Out­ils, puis Plan­i­fi­ca­tion, puis Out­il de plan­i­fi­ca­tion des mots clés. Deux entrées vous sont pro­posées :

• Décou­vrir de nou­veaux mots clés — vous don­nez quelques mots ou l’adresse d’un site, l’outil vous rend des idées avec leurs vol­umes. C’est l’en­trée à utilis­er quand on cherche encore. Elle est décrite en détail dans la fiche con­sacrée à la recherche d’idées.
• Obtenir le vol­ume de recherche et les prévi­sions — vous collez une liste de mots-clés déjà établie, l’outil vous rend leurs vol­umes. C’est l’en­trée à utilis­er quand on veut tranch­er.

Deux réglages à ne pas oubli­er, sous peine de relever des chiffres qui ne veu­lent rien dire : le pays (par défaut, il n’est pas for­cé­ment sur la France) et la langue. Un vol­ume relevé sans fil­tre géo­graphique addi­tionne des marchés qui ne sont pas le vôtre.

Les autres façons de connaître un volume

La Search Con­sole, pour votre pro­pre site. C’est l’outil que je regarde en pre­mier, et il est gra­tu­it. Il ne donne pas le vol­ume du marché ; il donne mieux : le nom­bre de fois où votre site est apparu sur chaque recherche, et le nom­bre de clics obtenus. Ce ne sont pas des esti­ma­tions, ce sont des relevés. Pour un site déjà en ligne, c’est de très loin la source la plus utile — et elle révèle presque tou­jours des mots-clés aux­quels per­son­ne n’avait pen­sé.

Les out­ils SEO payants — Sem­rush, Ahrefs et les autres — don­nent un vol­ume sans pass­er par Google Ads, avec la dif­fi­culté estimée du mot-clé en prime. Leurs chiffres vien­nent de leurs pro­pres mod­èles : ils ne coïn­ci­dent pas avec ceux de Google, et c’est nor­mal.

Les out­ils gra­tu­its en ligne, type Uber­sug­gest, restent com­modes pour une véri­fi­ca­tion rapi­de sans créer de compte Google Ads. Leurs ver­sions gra­tu­ites se sont beau­coup resser­rées depuis la pre­mière ver­sion de cette page : comptez quelques recherch­es par jour, pas plus.

Google lui-même, gra­tu­ite­ment. Les sug­ges­tions qui s’af­fichent pen­dant la frappe, les recherch­es asso­ciées en bas de la page de résul­tats et les ques­tions posées par les inter­nautes ne don­nent aucun chiffre — mais elles dis­ent quelles for­mu­la­tions exis­tent réelle­ment. C’est à faire avant d’ou­vrir un out­il de vol­umes.

Comment lire un volume sans se tromper

C’est une moyenne sur douze mois. Un mot-clé à 1 000 recherch­es par mois peut en faire 6 000 en décem­bre et 100 en juil­let. Pour un méti­er saison­nier, la moyenne annuelle est le chiffre le moins infor­matif qui soit.

C’est une esti­ma­tion. Per­son­ne, hors de Google, ne compte les recherch­es. Même Google arrondit et regroupe des vari­antes proches. Un écart de 20 % entre deux out­ils n’a rien d’anor­mal.

Un vol­ume ne dit rien de la valeur. « Logi­ciel de paie » est bien plus recher­ché que « devis logi­ciel de paie ». Le sec­ond amène des clients, le pre­mier des curieux. La longue traîne vaut sou­vent mieux que la tête.

Et un vol­ume ne dit rien de vos chances. Avant de retenir un mot-clé, tapez-le et regardez qui occupe la pre­mière page. C’est gra­tu­it, ça prend dix sec­on­des, et ça évite des mois de tra­vail sur un mot hors de portée.

Les erreurs fréquentes

• Relever un vol­ume sans fil­tr­er le pays. L’er­reur la plus courante, et celle qui fausse tout.
• Pren­dre la moyenne annuelle pour une activ­ité saison­nière. Regardez la courbe, pas le chiffre.
• Com­par­er des vol­umes issus de deux out­ils dif­férents. Les échelles ne sont pas les mêmes.
• Choisir unique­ment sur le vol­ume. C’est un critère sur trois.
• Ignor­er sa pro­pre Search Con­sole. Des chiffres réels, gra­tu­its, et déjà là.

Cette fiche fait par­tie du dico du référence­ment. Voir aus­si : mot-clé et longue traîne. Le choix des mots-clés est le pre­mier chantier d’un audit SEO : c’est là que se décide tout le reste.

Questions fréquentes