Google met en place des snippets dynamiques dans ses annonces Adwords

Google peut désormais décider de faire apparaître des informations complémentaires dans vos annonces Adwords.

Google a annon­cé le 5 mars 2015 la mise en place de “dynam­ic struc­tured snip­pets” (extraits struc­turés dynamiques) sur ses annonces Adwords. Le principe est sim­ple : Google peut choisir de dif­fuser automa­tique­ment, dans votre pub­lic­ité, des infor­ma­tions récupérées sur votre page d’at­ter­ris­sage.

L’ob­jec­tif est de fournir à l’in­ter­naute, avant même qu’il ne clique sur l’an­nonce, des infor­ma­tions spé­ci­fiques à vos pro­duits / ser­vices (ex. : liste des mar­ques com­mer­cial­isées par un vendeur de vête­ments, nom­bre de vols pour telle des­ti­na­tion…)

Ces infor­ma­tions appa­rais­sent sous le texte de votre annonce. Voici un exem­ple d’une annonce béné­fi­ciant de snip­pets dynamiques :

Structured snippets / extraits structurées : du SEO aux annonces Adwords

Google avait déjà lancé les “rich snip­pets” (extraits enrichis) pour les résul­tats naturels. Le moteur a donc aujour­d’hui décidé d’é­ten­dre ce principe à ses annonces pub­lic­i­taires Adwords.

Pour l’in­stant les “Adwords snip­pets” ne con­cer­nent que les annonces en anglais.

Il n’y a pas d’im­pact direct sur le CPC (néan­moins, si les infos qui appa­rais­sent sous votre annonces sont per­ti­nentes et attrac­tives, on peut sup­pos­er que votre Qual­i­ty Score s’amélior­era et que votre cam­pagne n’en sera que plus per­for­mante).

Si vous souhaitez en savoir plus, Google Adwords pro­pose une page d’aide con­sacrée au Struc­tured Snip­pets Adwords”