Rédaction IA
Rédaction IA : le modèle compte moins que la méthode
Vous cherchez quel modèle utiliser pour écrire vos pages et vos articles ? Ce n’est pas la bonne question, me semble-t-il. Le modèle, ChatGPT ou un autre, compte beaucoup moins que la méthode qu’on lui impose : même brillante, une IA doit être conduite. Voici comment je m’y prends, sur mes propres sites et chez mes clients.
Avant d’écrire, trois questions de SEO
Écrire pour être visible dans Google, ou dans les réponses des IA, commence toujours par les mêmes questions. L’IA ne se les pose pas toute seule : on les lui impose.
Quels mots-clés, en priorité ?
Un article qui ne vise aucun mot-clé, ou aucune thématique prioritaire, ne se positionne sur rien. Le choix se fait avant la première ligne.
Sont-ils vraiment recherchés ?
Ce qu’on a envie d’écrire et ce que les gens tapent dans Google sont deux choses différentes. On vérifie les volumes de recherche, et on garde ce qui est cherché.
Que cherche l’internaute ?
Google en sait long : regardez sa première page. S’il y place des articles de blog, des sites de vente en ligne, un outil ou des vidéos, il vous dit ce que l’internaute attend. Un texte qui l’ignore n’a aucune chance.
En clair : tout le process SEO habituel est défini noir sur blanc avant de laisser l’IA écrire. C’est le principe de toute ma façon de travailler.
Pourquoi le prompt « rédiger un article optimisé SEO » ne sert à rien ?
C’est le prompt (la consigne donnée à l’IA) que tapent la plupart des gens, et voici ce qu’il produit.
Un texte que n’importe qui aurait pu écrire
Le modèle n’a pas lu vos pages, ni celles de vos concurrents. Il écrit ce qu’il sait du sujet en général : rien sur VOTRE offre, VOTRE savoir-faire. Google appelle ça l’absence d’expérience et d’expertise, et il le voit.
Des chiffres inventés avec aplomb
Un modèle complète une phrase, il ne vérifie pas un fait. Sans un second passage dédié au contrôle des sources, vous publiez des pourcentages faux sous votre nom.
Toujours le même style
Les tournures des modèles se reconnaissent à dix mètres. Sans guide de style tiré de vos propres textes, vos articles ne ressemblent pas à votre entreprise.
Aucune différence avec la page d’à côté
Sans analyse des pages déjà classées, le texte redit ce qu’elles disent. Google n’a aucune raison de le faire monter.
Le process : une mise en place, puis une routine
J’interviens à chaque étape une fois, pour construire le process de votre site. Ensuite, les agents le déroulent seuls, article après article. La relecture reste humaine.
1La mise en place
- 1Moi et l’IA
Le personnage et la voix
Qui écrit sur votre site ? Un ton, une façon de s’adresser au lecteur, calés sur ceux qui écrivent déjà chez vous. Les agents proposent, je choisis avec vous.
- 2Moi et l’IA
Le guide de style
Vos textes existants sont analysés : longueur des phrases, vocabulaire, ce qu’on dit et ce qu’on ne dit jamais. Ça devient une règle que les agents suivent.
- 3Moi et l’IA
Les règles de fond
Sources autorisées, chiffres à vérifier, sujets interdits, structure des pages, maillage. Je les écris, les agents les appliquent.
- 4Moi et l’IA
Les premiers articles
Les agents rédigent, je relis tout, et je corrige le process, pas seulement le texte. On recommence jusqu’à ce que ça tienne sans moi.
2La routine, pour chaque article
- 1L’IA en autonomie
L’intention utilisateur
Ce que cherche vraiment la personne qui tape la requête (le mot-clé) : une réponse, une comparaison, un prestataire.
- 2L’IA en autonomie
L’analyse des pages concurrentes
Ce que disent les pages déjà classées, ce qu’elles oublient, leur longueur, leur structure.
- 3L’IA en autonomie
Le choix d’axes différenciants
Vos compétences distinctives : ce que vous pouvez dire que les autres ne disent pas, selon les règles fixées à la mise en place.
- 4L’IA en autonomie
La rédaction
Dans la voix et le style définis, structurée pour Google comme pour les IA.
- 5L’IA en autonomie
La vérification des sources
Chaque chiffre, chaque fait, chaque citation est contrôlé par un second agent avant d’être gardé.
- 6Moi
La relecture et le dernier mot
Un texte n’est jamais publié sans qu’un humain l’ait lu : vous, ou moi. C’est la seule étape qui ne s’automatise pas.
- 7L’IA en autonomie
La publication
Mise en ligne, balises, image, maillage : les agents s’en chargent, selon les règles fixées.
Ce que ça change pour votre site
Un rythme tenu
Les articles sortent au rythme décidé, sans dépendre de l’agenda de quelqu’un. C’est ce qui manque à la plupart des blogs d’entreprise : pas la qualité, la régularité.
Des textes qui vous ressemblent
La voix et le style sont tirés de vos propres textes, pas d’un réglage par défaut. Vos lecteurs retrouvent votre façon de parler, et non celle d’un logiciel.
Des faits vérifiés
Chaque chiffre a une source, contrôlée avant publication par un agent qui ne fait que ça. Ce que vous publiez sous votre nom tient.
Préparé comme je préparais mes propres articles
Intention, pages concurrentes, compétences distinctives : les agents font avant d’écrire ce que je faisais à la main. Le texte a une raison de se classer dans Google, et d’être repris par les IA.
Ce process est compris dans mes accompagnements SEO et GEO. Il se met en place dans les premières semaines, et il tourne seul à la fin du premier trimestre.
Vos questions sur la rédaction IA
Quel modèle d’IA est le meilleur pour la rédaction ?
Aujourd’hui, les grands modèles écrivent tous un français de très bon niveau. Ce qui fait la différence, c’est ce qu’on leur donne avant d’écrire et ce qu’on vérifie après. Je change de modèle quand un meilleur sort ; je ne change pas de process.
Google pénalise-t-il les contenus écrits avec l’IA ?
Google pénalise les contenus inutiles, quelle que soit la façon dont ils ont été produits. Il l’a écrit lui-même en février 2023 : il récompense la qualité « quelle que soit la manière dont le contenu est produit », et il classe comme spam l’automatisation qui sert d’abord à manipuler le classement (la page de Google, en anglais). Un texte préparé à partir de l’intention de recherche, des pages concurrentes et de vos compétences distinctives, puis vérifié et relu, n’est pas un contenu inutile.
Combien de temps pour mettre le process en place ?
Quelques semaines pour définir la voix et les règles et sortir les premiers articles ; à la fin du premier trimestre d’accompagnement, il tourne sans moi.
Est-ce que ça remplace notre rédacteur ?
Non. Il devient celui qui relit, qui tranche et qui apporte ce qu’aucune IA n’a : votre expérience du terrain. Son temps va là où il compte.
Est-ce une formation ?
Non. Je mets le process en place chez vous, je le règle, et je le surveille dans le cadre d’un accompagnement. Je ne forme pas à écrire soi-même avec l’IA.