Campagnes Google Adwords

Les cam­pagnes d’achat de mots clés (de type Google Adwords) vous per­me­t­tent d’apparaître instan­ta­né­ment en 1ère page des résul­tats des moteurs de recherche.

 

 

Qu’est ce qu’une campagne Google Adwords ?

Pour ceux d’en­tre vous qui ne seraient pas habitués à l’u­nivers du web, il faut pré­cis­er qu’il existe deux moyens d’ap­pa­raitre en 1ère page des moteurs de recherche (notam­ment Google qui est le leader incon­testé dans ce domaine) sur un mot clé pré­cis :

• Le référence­ment naturel (égale­ment appelé SEO pour Search Engine Opti­miza­tion) : le moteur de recherche estime que votre site (plus exacte­ment votre page) est “per­ti­nent” par rap­port au mot clé recher­ché. Vous appa­rais­sez alors “naturelle­ment” dans les pre­miers résul­tats.

• Le référence­ment payant (égale­ment appelé SEA pour Search Engine Adver­tis­ing) : il s’ag­it tout sim­ple­ment d’a­cheter un emplace­ment pub­lic­i­taire en 1ère page de présen­ta­tion des résul­tats. Chez Google, ce pro­gramme d’achats de liens com­mer­ci­aux est nom­mé Google Adwords.

Les moteurs de recherche dis­tinguent bien, dans leurs pages de présen­ta­tion, les “résul­tats naturels” des “annonces” comme l’il­lus­tre l’im­age ci-dessous.

 

 

Campagne Google Adwords : principe de fonctionnement.

Le principe est sim­ple :

• pour faire appa­raître votre annonce en 1ère page, il suf­fit de pay­er !
• c’est un sys­tème de paiement au clic (vous payez chaque fois qu’un inter­naute clique sur l’an­nonce).
• le coût du clic est basé sur un sys­tème d’enchères. S’il y a plusieurs con­cur­rents qui souhait­ent appa­raître sur un même mot clé, celui d’en­tre eux qui aura fixé le niveau d’enchère le plus élevé opti­mise ses chances  de voir appa­raître son annonce en bonne posi­tion (même si le niveau de l’enchère n’est pas le seul critère pris en compte par Google, la “per­for­mance” de l’an­nonce est aus­si un critère impor­tant).
• On fixe un bud­get max­i­mal quo­ti­di­en qu’on ne souhaite pas dépass­er.

Quel est le coût d’une campagne Google AdWords ?

Il faut dis­tinguer 2 types de coûts :

• Coût des clics. C’est ce que vous payez à Google à chaque fois qu’un inter­naute clique sur votre annonce. Ce coût au clic est très vari­able en fonc­tion du niveau de con­cur­rence. De quelques cen­times à plusieurs euros par clic.

• Coût de votre prestataire web mar­ket­ing (con­sul­tant Adwords).

Au glob­al, le coût d’une cam­pagne Google AdWords peut être très vari­able en fonc­tion de vos objec­tifs de traf­ic et du con­texte con­cur­ren­tiel de votre secteur.

Pour vous don­ner un ordre de grandeur, en ce qui me con­cerne, le coût min­i­mal d’une cam­pagne (coût des clics + presta­tion de mise en place et de suivi) est de 1 500 €.

Avantages

• Pos­si­bil­ité d’apparaître instan­ta­né­ment en 1ère page des résul­tats, y com­pris sur des mots clés très con­cur­rencés =développe­ment immé­di­at de votre activ­ité et de votre CA

• Un bud­get totale­ment maîtrisé (on peut fix­er un bud­get quo­ti­di­en max­i­mum)

• Un retour sur investisse­ment facile à cal­culer

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