Linkbaiting : obtenir des liens sans les acheter

En bref

• On ne demande pas le lien, on le mérite : c’est le con­tenu qui tra­vaille.
• C’est la forme de netlink­ing la plus con­forme aux règles de Google.
• Plus lent qu’un lien acheté, mais les liens obtenus durent.
• La dif­fi­culté n’est pas tech­nique : elle est de trou­ver quoi pub­li­er qui mérite d’être cité.

Pourquoi les liens entrants comptent

Un lien entrant — un back­link — est un lien qu’un autre site fait vers le vôtre. Pour un moteur de recherche, c’est une forme de recom­man­da­tion : si beau­coup de sites sérieux citent une page, c’est prob­a­ble­ment qu’elle vaut le détour.

C’est resté l’un des sig­naux les plus solides du référence­ment. D’où une ten­ta­tion per­ma­nente : acheter ces liens plutôt que les mérit­er. Le linkbait­ing prend le chemin inverse, plus long et plus sûr.

La méthode, en quatre étapes

1. Créer un contenu qui mérite d’être cité

C’est l’é­tape dif­fi­cile, et les trois autres n’y chang­eront rien. Un arti­cle de plus sur un sujet déjà traité mille fois n’at­tire aucun lien, même très bien écrit. Ce qui se cite, c’est ce qu’on ne trou­ve pas ailleurs : une don­née que vous êtes seul à pub­li­er, un out­il qui fait gag­n­er du temps, une méth­ode détail­lée, un retour d’ex­péri­ence chiffré, une info­gra­phie qui clar­i­fie une notion con­fuse.

2. Soigner la page qui héberge le contenu

Choi­sis­sez avec soin la page où vous pub­liez, car c’est elle qui recevra les liens. Tra­vaillez son titre, sa struc­ture, son adresse. Si le con­tenu est un doc­u­ment à télécharg­er, signez-le et rap­pelez à l’in­térieur l’adresse de la page : elle voy­agera avec le fichi­er.

Faites-la index­er sans atten­dre. Dans la Search Con­sole, l’outil Inspec­tion d’URL per­met de deman­der l’in­dex­a­tion d’une page en deux clics. Il serait dom­mage qu’un site qui reprend votre con­tenu soit indexé avant vous.

3. Le faire connaître

Un con­tenu que per­son­ne ne voit ne reçoit aucun lien. Dif­fusez-le sur vos réseaux, auprès des jour­nal­istes ou des blogs de votre secteur, dans votre info­let­tre. Atten­tion : les liens des réseaux soci­aux ne trans­met­tent presque rien au référence­ment. On y va pour touch­er les per­son­nes qui, elles, fer­ont un lien depuis leur pro­pre site.

4. Suivre les liens obtenus

La Search Con­sole liste gra­tu­ite­ment les liens entrants qu’elle con­naît. Des out­ils payants — Ahrefs, Majes­tic, Sem­rush — en repèrent davan­tage et aler­tent plus vite. Véri­fiez surtout qu’on ne reprend pas votre con­tenu sans citer la source : dans ce cas, un mes­sage poli au respon­s­able du site suf­fit le plus sou­vent.

Linkbaiting et achat de liens : la différence

Les deux visent le même résul­tat, des liens entrants, mais ne s’ex­posent pas du tout aux mêmes risques.

Un lien acheté doit être déclaré dans le code, avec l’at­trib­ut rel="sponsored" : c’est la règle de Google. Un lien payé qui trans­met de la pop­u­lar­ité sans être sig­nalé sort de ses con­signes, et la page qui le reçoit comme celle qui le pose s’ex­posent.

Un lien obtenu par linkbait­ing ne pose aucune de ces ques­tions : per­son­ne n’a payé, il n’y a rien à déclar­er. C’est ce qui en fait la voie la plus tran­quille — et la plus exigeante.

Les erreurs que je vois le plus souvent

• Con­fon­dre vol­ume et intérêt. Un con­tenu long n’est pas un con­tenu citable. La ques­tion n’est pas « com­bi­en de mots » mais « pourquoi quelqu’un irait le citer ».
• Pub­li­er puis atten­dre. Sans dif­fu­sion, le meilleur con­tenu reste invis­i­ble.
• Nég­liger l’ancre des liens obtenus. Quand vous pou­vez sug­gér­er le texte du lien, sug­gérez-le.
• Ne jamais véri­fi­er. Des sites repren­nent des con­tenus sans citer la source ; on ne le décou­vre qu’en regar­dant.
• Atten­dre des résul­tats en trois semaines. Ce n’est pas le bon out­il pour ça.

C’est l’un des sujets abor­dés dans un audit SEO. Cette fiche fait par­tie du dico du référence­ment.