Votre site web est déjà opti­misé pour le SEO (et vous êtes sat­is­fait de votre référence­ment) et vous vous apprêtez à le refon­dre ? Vous souhaitez le relook­er, faire évoluer son design, sa struc­ture (arbores­cence), ses menus, cer­tains con­tenus ?

Cette  refonte de site présente une men­ace pour votre SEO. En effet, la mise en ligne d’une nou­velle ver­sion de votre site peut entrain­er une forte baisse de votre posi­tion­nement et donc de votre traf­ic vis­i­teurs.

Voici les points impor­tants à pren­dre en compte, dans un tel con­texte, pour éviter une cat­a­stro­phe. Pensez à inté­gr­er ces divers points dans le brief que vous adresserez à votre agence web.

Si vous le souhaitez, vous pou­vez directe­ment télécharg­er le PDF  : Recom­man­da­tions SEO lors de la refonte d’un site web

1 — Ne supprimez pas massivement des pages.

Si vous avez déjà tra­vail­lé votre SEO (et même sans cela) il est prob­a­ble qu’une grande majorité de vos pages soit indexée dans Google.

Chaque page de votre site attire des vis­i­teurs. Sup­primer des pages (sans autre action) engen­dre donc, de façon mécanique, une baisse de votre traf­ic. Pour sché­ma­tis­er, si vous sup­primez la moitié des pages de votre site, vous per­drez qua­si­ment la moitié de votre traf­ic naturel.

Plutôt que de sup­primer des pages (voire des rubriques entières de votre site), il faut IMPERATIVEMENT met­tre en place des redi­rec­tions vers des pages à la thé­ma­tique proche (cf. point n°3).

 2 — Ne supprimez pas massivement des textes existants.

Lorsqu’une page de votre site est par­ti­c­ulière­ment bien référencée sur un groupe de mots clés, évitez de sup­primer trop de texte de cette page lors de la refonte de votre site (Il est en revanche tout à fait recom­mandé de met­tre les textes à jour, de les enrichir, d’intégrer de nou­velles images, des vidéos…).

ll y aurait un risque, par exem­ple, à pass­er d’un page d’accueil très riche en texte, à une page d’accueil unique­ment con­sti­tuée d’images (il faudrait alors com­penser la « désop­ti­mi­sa­tion in site » par du netlink­ing).

Ce qui est vrai pour les textes est égale­ment vrai pour vos images ou vidéos… Si celles-ci sont bien référencées, veillez à ne pas les sup­primer de la nou­velle ver­sion de votre site.

3 — Ne modifiez pas vos URL sans mettre en place des redirections.

C’est un point ESSENTIEL !

Les pages de votre site sont déjà indexées dans Google. Cha­cune d’elle apporte du traf­ic vis­i­teurs à votre site. Si vous mod­i­fiez une URL, ce qui sera prob­a­ble­ment le cas si vous changez de CMS, alors :

• L’ancienne URL dis­parait et vous perdez le traf­ic vis­i­teurs lié à cette page.
• L’ensemble des back­links (liens) qui ont été faits vers cette page sont per­dus.
• Vous perdez donc tout le « traf­ic naturel » et le traf­ic  « sites référents » lié à cette page (et il fau­dra du temps pour que la nou­velle URL soit cor­recte­ment référencée).

Dans l’idéal, con­servez exacte­ment les mêmes URL sur la nou­velle ver­sion de votre site.

Atten­tion : les URL doivent rester exacte­ment les mêmes, y com­pris les éventuelles ter­mi­naisons du type .php ou .html.

En clair, on ne sup­prime pas ou on ne mod­i­fie pas une URL exis­tante (que ce soit lors d’une refonte ou pas). On met en place des redi­rec­tions (on demande à son web­mas­ter / agence web de le faire).

 4 — Mettez en place des redirections 301 (permanentes) page par page.

Plutôt que de sup­primer une page ou de mod­i­fi­er son URL il faut donc met­tre en place une redi­rec­tion per­ma­nente (301) vers une nou­velle page.

Grâce à cette redi­rec­tion, Google « com­pren­dra » que l’ancienne page a été rem­placée par une nou­velle page (ce qui évit­era la perte du posi­tion­nement et du traf­ic).

Il faut pren­dre soin de met­tre en place une redi­rec­tion vers une page qui traite de la même thé­ma­tique (où on retrou­ve des mots clés proches, dans le texte, comme dans la balise title, …). Il faut éviter de rediriger toutes vos anci­ennes pages vers votre page d’accueil par exem­ple.

En théorie, c’est assez sim­ple. Mais, sur de gros sites, lorsqu’on mod­i­fie en pro­fondeur la struc­ture des menus, le « rubri­quage », etc. la démarche demande un peu de réflex­ion.

Atten­tion, Google ne prend bien en compte qu’une seule redi­rec­tion 301 (et pas plusieurs redi­rec­tions suc­ces­sives). C’est notam­ment pour cette rai­son qu’il est préférable, lorsque cela est pos­si­ble, de con­serv­er les URL exis­tantes plutôt que de met­tre en place des redi­rec­tions.

Con­crète­ment, il fau­dra trans­met­tre à votre agence web / web­mas­ter un fichi­er Excel dans lequel vous fer­ez appa­raître toutes vos URL actuelles et les URL cor­re­spon­dantes de votre future ver­sion de site.

 5 — Vérifiez vos balises title et description

Si votre SEO est déjà opti­misé, pensez à :

• Con­serv­er les balis­es <title> de chaque page
• Con­serv­er les balis­es <descrip­tion> de chaque page

Bien évidem­ment, si votre site n’a jamais été opti­misé pour le SEO, c’est le moment de per­son­nalis­er / opti­miser vos balis­es title, descrip­tion… et tout le reste !

6 — Vérifiez vos titres h1et vos sous-titres h2

Si votre site a déjà été opti­misé pour le SEO, chaque page doit pos­séder une balise h1 (et une seule), posi­tion­née sur du texte. La struc­ture des h1, h2, h3…. ne doit pas être mod­i­fiée lors de la refonte du site (le nou­veau tem­plate / thème choisi doit donc con­serv­er la h1 et les h2, h3…. de chaque page).

Là encore, si, sur la ver­sion actuelle de votre site, vous n’avez pas de balise h1 placée sur le titre de vos arti­cles (ce qui arrive encore sou­vent… on trou­ve pas mal de sites avec une H1 sur le logo et le titre des arti­cles en h2), prof­itez de votre refonte pour opti­miser la struc­ture de vos pages.

 7 — Conservez le maillage interne (liens internes).

A pri­ori, cela ne devrait pas pos­er de prob­lème mais veillez quand même à con­serv­er vos liens internes (en se bas­ant sur l’hypothèse que ce mail­lage est réal­isé de façon per­ti­nente sur votre site actuel).

Les liens créés depuis la page d’accueil sont par­ti­c­ulière­ment impor­tants.

 8 — Conservez les attributs alt des images et, le cas échéant, les désignations des fichiers images.

Si les attrib­uts alt ont été opti­misés (= s’ils intè­grent les mots clés cor­re­spon­dant à votre page), pensez à bien con­serv­er les alt de chaque image.

Même chose pour les désig­na­tions des fichiers images : s’ils ont été opti­misés pour le SEO (donc si le nom du fichi­er image con­tient des mots clés, ex. mot-cle-4256.png) alors, veillez à con­serv­er la désig­na­tion de ces fichiers.

 9 — Pensez à votre back-office.

Si vous avez l’habitude de per­son­nalis­er vos balis­es (title, descrip­tion..), vos URLs, URLs canon­iques, attrib­uts alt de vos images…, veillez à ce que cela soit pos­si­ble sur votre futur site. Même lorsqu’on utilise un CMS très clas­sique (Dru­pal, Word­Press…) il est sou­vent néces­saire d’installer des plu­g­ins pour per­son­nalis­er les élé­ments clés du SEO. Pensez à inté­gr­er vos deman­des à votre brief pour la refonte à votre agence web.

10 — Conservez le même code Google Analytics.

Evitez de chang­er le code Ana­lyt­ics… ce sera beau­coup plus sim­ple pour com­par­er les per­for­mances de la nou­velle ver­sion à celles de l’ancienne.

11 — Vérifiez vos fichiers sitemap et robots.txt

Juste au cas où… véri­fiez que votre fichi­er sitemap intè­gre bien les nou­velles URL et que votre fichi­er robots.txt ne bloque pas l’indexation de cer­taines pages.

12 — Optimisez / mettez à jour les textes existants.

Tous les con­seils précé­dents visent à « éviter de per­dre du traf­ic ». Mais votre objec­tif est prob­a­ble­ment d’en gag­n­er ! Pour cela, la refonte de votre site est le moment idéal pour opti­miser vos pages : mise à jour de textes, images, vidéos…

 13 — Intégrez le SEO en amont de la refonte de votre site

Quels sont les mots clés sur lesquels vous pour­riez opti­miser votre référence­ment ? Quels sont les con­tenus à créer pour être vis­i­ble sur ces mots clés ? Com­ment faire évoluer la struc­ture de votre site pour amélior­er son SEO ? Si ces ques­tions (et beau­coup d’autres) ne sont pas gérées en amont de la refonte, cela vous deman­dera plus de temps (et d’argent) pour faire de nou­velles mod­i­fi­ca­tions une fois la nou­velle ver­sion du site en ligne. Pensez à inté­gr­er le SEO en amont de votre démarche.

Téléchargez en PDF ces recom­man­da­tions SEO pour la refonte d’un site web