On con­state d’im­por­tantes évo­lu­tions des SERPs  Google cette semaine  (SERPs= Search Engine Results Pages = pages de résul­tats du moteur de recherche). L’im­pact de la géolo­cal­i­sa­tion  sem­ble n’avoir jamais été aus­si fort. Il s’ag­it même d’une petite révo­lu­tion tant les résul­tats sont désor­mais dif­férents d’une ville à l’autre. A vrai dire, la vari­abil­ité des résul­tats en fonc­tion de la local­i­sa­tion existe depuis longtemps, mais le sys­tème sem­ble désor­mais avoir été éten­du à de très nom­breuses requêtes et l’im­pact de la local­i­sa­tion sem­ble être plus fort que jamais.

Les résultats Google sont désormais totalement différents en fonction de la ville depuis laquelle vous effectuez votre recherche

Depuis longtemps déjà Google pro­pose des résul­tats géolo­cal­isés notam­ment via le Google Adress­es. Lorsque, par exem­ple, on entre le mot clé “pho­tographe”, appa­raît la carte Google Adress­es avec les pho­tographes de votre ville.

Mais depuis cette semaine, au-delà des résul­tats du Google Adress­es, on con­state que, sur de nom­breuses requêtes, les résul­tats naturels sont totale­ment dif­férents d’une ville à l’autre (de façon bien plus mar­quée qu’au­par­a­vant, me sem­ble-t-il). En clair, la posi­tion de votre site dans Google n’a jamais été aus­si dif­férente pour un inter­naute parisien ou un inter­naute limougeaud.

Pour repren­dre l’ex­em­ple précé­dent, si vous effectuez une recherche sur le mot clé “pho­tographe” (sans pré­ci­sion de ville), les résul­tats vont être TRES dif­férents si vous êtes situé à Paris ou à Limo­ges.

Google va désor­mais priv­ilégi­er les sites des entre­pris­es situées dans la ville depuis laque­lle est effec­tuée la recherche. Même le “petit pho­tographe de quarti­er” peut désor­mais appa­raître en 1^ère page Google sur le mot clé “pho­tographe” (sans pré­ci­sion de ville).

 Voici, par exem­ple, les résul­tats d’une recherche sur le mot clé “pho­tographe” effec­tuée depuis Paris ou depuis Limo­ges

Recherche “pho­tographe” depuis Paris :

Recherche sur “pho­tographe” depuis Paris

Recherche sur “pho­tographe” depuis Limo­ges :

On con­state donc que les résul­tats sont totale­ment dif­férents (hors Google adress­es).

Pour une recherche effec­tuée depuis Paris le site www.marc-lucascio.fr est en 1^ère posi­tion. Ce même site va se retrou­ver en 4ème posi­tion (hors Google adress­es) pour une recherche effec­tuée depuis Limo­ges, et en 7^ème posi­tion pour une recherche effec­tuée depuis Lyon.

Autre exem­ple, le site le noiretblanc.com est le site d’un pho­tographe de Limo­ges. Ce site n’apparaît pas dans les 10 pre­mières pages de résul­tats pour une recherche effec­tuée depuis Paris sur le mot clés “pho­tographe”. Or, pour une recherche effec­tuée depuis Limo­ges, ce site se retrou­ve en 1ère page Google (5ème posi­tion hors Google adress­es) ! Il y a encore quelques jours, même pour une recherche effec­tuée depuis Limo­ges, ce site n’é­tait pas présent dans les 1ères pages.

Ce phénomène s’ob­serve sur de nom­breuses requêtes. Par exem­ple, mon site est désor­mais en 1ère posi­tion sur “con­sul­tant référence­ment” pour un inter­naute limougeaud alors qu’il n’est posi­tion­né qu’en 2ème page Google pour une recherche effec­tuée depuis Paris.

Comment Google détecte-t-il la ville ou vous êtes localisé ?

Google localise votre IP. Si vous êtes con­nec­té à votre compte Google, le moteur va tenir compte des infor­ma­tions de votre compte. S’il y a con­tra­dic­tion entre la local­i­sa­tion de votre IP et les infor­ma­tions de votre compte Google, le moteur fait alors appa­raître une fenêtre en haut des SERPs ou il demande ou vous êtes situé.

Il faut not­er que la géolo­cal­i­sa­tion Google n’est pas for­cé­ment par­faite. Par exem­ple, les serveurs Orange desser­vant les inter­nautes limougeauds sont situés à Poitiers. Ain­si, pas défaut, Google me localise sys­té­ma­tique­ment à Poitiers et non à Limo­ges.

Comment connaitre la position de votre site depuis une autre ville ?

Vous avez sans doute con­staté que la présen­ta­tion des SERPs a égale­ment évolué cette semaine. Jusqu’à présent on pou­vait saisir la ville via le menu situé à gauche de l’écran. Désor­mais cette fonc­tion­nal­ité est acces­si­ble via le menu haut / out­ils de recherche.

Jamais les résultats Google n’ont été aussi personnalisés

Ce n’est pas franche­ment nou­veau, mais, cette fois, Google fait encore un pas en avant vers la per­son­nal­i­sa­tion des résul­tats. De mul­ti­ples critères entrent en compte, notam­ment :

• His­torique de recherche
• Con­nex­ion – ou pas — au compte Google
• Géolo­cal­i­sa­tion
• …

Comment mesurer la position de votre site (ou de celui de vos clients)

Puisque les résul­tats sont telle­ment dif­férents d’une ville à l’autre, com­ment, désor­mais, mesur­er la posi­tion de votre site web dans les SERPs ?

Si votre busi­ness est pure­ment local (restau­rant, épicerie…), la ques­tion ne se pose pas, il faut évidem­ment relever vos posi­tions depuis votre ville.

Mais dans le cas ou votre activ­ité cible un marché nation­al, com­ment procéder ?

Effectuer un relevé de posi­tions sur plusieurs villes ?

Effectuer un relevé de posi­tions depuis une IP située hors France ?

Mesurer le trafic plutôt que le positionnement

Avec cette nou­velle évo­lu­tion liée à la local­i­sa­tion, jamais les résul­tats n’ont été aus­si vari­ables d’un ordi­na­teur à l’autre. Il est donc de plus en plus dif­fi­cile de mesur­er le posi­tion­nement d’un site. Le meilleur moyen de mesur­er l’im­pact d’un référence­ment est donc, plus que jamais, d’analyser le traf­ic du site plutôt que son posi­tion­nement.